자동차 리서치 전문기업 Consumer Insight는 소비자의 신차 구입의향을 정량화한 ‘AIMM(Auto Initial Market Monitoring)’ 조사 결과를 주간 및 월간 리포트로 공개하고 있습니다. AIMM은 향후 2년 이내 신차 구입 의향자를 대상으로 출시 전후 신차에 대한 반응을 묻는 조사입니다. 기본적인 인지도, 관심도, 구입의향 등을 측정해, 마케팅 커뮤니케이션의 성과 측정 지표로 활용할 수 있습니다. 월간 리포트에서는 구입 의향자의 성별·연령별, 보유차량의 연료타입별·원산지별 구입의향 Top10 모델을 제시합니다.
[01] 종합 구입의향
■ 8월 신차 구입의향은 SANTA FE(28.0%), EV9(26.0%), IONIQ 7(13.4%) 순임
- SANTA FE가 전월 대비 8%p 급상승하며 EV9을 제치고 첫 1위를 차지함
- Top10 대부분이 상승 또는 보합인 가운데 EV9은 소폭 하락함
- 전월 9위 TORRES EVX는 2%p 오르며 세 단계 상승함
[02] 성별 구입의향
■ SANTA FE 구입의향이 남성(31.3%), 여성(18.0%) 모두 가장 높음
- 상승폭 또한 SANTA FE가 남성(8.2%p), 여성(6.3%p) 모두 가장 큼
- 여성의 구입의향이 가장 높았던 KONA Electric은 전월 대비 4.8%p 하락함
[03] 연령별 구입의향
■ 전 연령대에서 SANTA FE가 구입의향 1위임
- SANTA FE는 전 연령대에서 전월대비 크게 상승함
- 1위였던 EV9은 60대에서 3.1%p 하락함
- IONIQ 7은 20대에서는 하락한 반면 50대에서는 상승함
[04] 현 보유차 연료타입별 구입의향
■ LPG를 제외한 모든 연료 타입에서 SANTA FE가 1위를 차지함
- 모든 연료타입에서 SANTA FE는 크게 상승함
- 친환경차 보유자의 EV9, IONIQ 7 구입의향은 전월 대비 하락했으나, 다른 연료타입 보유자에 비해서는 여전히 높음
[05] 현 보유차 원산지별 구입의향
■ 국산차 보유자는 SANTA FE, 수입차 보유자는 EV9이 1위
- 국산차 보유자는 SANTA FE, EV9, KONA Electric 순
- 수입차 보유자는 EV9, SANTA FE, 5 Series 순임
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