컨슈머인사이트 ‘국내여행지 추천 조사’ 리포트 ⑧바다·해변
- 삼척, ‘바다·해변’ 추천율 0.1%p 차이로 울릉 추월
- ‘해양스포츠’는 부산 수영구, ‘낚시’는 인천 옹진군
- 광역지자체는 3개 부문 모두 제주특별자치도 1위
- 서핑·요트·캠핑 등 동적 여행 콘텐츠 수요 크게 늘어

○ 대표적인 자연 여행자원인 ‘바다·해변’ 인기 지역이 남·서해안에서 동해안으로 이동하고 있다. 강원 삼척시와 경북 울릉군이 여행자·현지인이 추천한 바다·해변 여행자원 1, 2위 기초지자체로 꼽혔는데, 특히 삼척은 복합 해양관광지로 위상이 높아지며 단기간에 순위가 크게 상승했다. 광역지자체로는 제주도가 바다·해변, 물놀이·해양스포츠, 낚시 등 3개 해양 여행자원 모두 1위를 차지했다.

■ 강원도 기초지자체가 20위 내에 5곳

○ ‘바다·해변’은 여행자와 현지인 21.4%의 추천을 받아 58개 여행자원 중 7위를 차지했다. ’19년 추천율 23.6%로 6위였으나 코로나 시기를 거치며 추천율도, 순위도 하락했다(참고. 여행자·현지인이 추천한 여행자원 1위는 ‘재래시장’ ’25.07.07).

○ 기초지자체 추천율 1위는 강원 삼척시(추천율 83.2%)였다[그림]. ’19년 대비 23계단 상승했다. 삼척해변과 맹방해수욕장에 해안 산책로와 동굴 관광지가 결합되며, 복합 해양관광지로서의 매력이 부각된 결과다. 이어 경북 울릉군(83.1%), 경남 통영시(80.6%), 전남 신안군(80.4%), 경남 남해군(80.3%)이 톱5를 형성했다.

○ 강원도는 기초지자체 20위권에 삼척 외에도 양양, 동해, 강릉, 속초까지 5곳이 포함돼 가장 많았다. 이어 전남(4곳), 경북·경남·부산(각 3곳), 충남(2곳) 순이었다. ’21년 조사 당시 남해안의 남해·거제·진도·여수, 서해안의 태안·보령 등 남·서해안이 최상위권을 차지했던 것과 달리, ’25년에는 강원, 경북 등 동해안 지역이 약진했다(참고. 바닷가 여행 : 볼거리 남해, 놀거리 보령, 먹거리 영덕 ’22.04.19). 특히 강원은 서핑, 트레킹, 해수욕장 등 복합 해양 콘텐츠를 앞세워 차별화에 성공했다.

■ 제주 다음으론 부산·울산·전남 강세

○ 광역지자체 단위로는 제주특별자치도가 바다·해변뿐 아니라, 물놀이·해양스포츠, 낚시 등 3개 해양관광 부문에서 1위를 독차지해 국내 종합 해양관광 대표 지역으로 위상을 과시했다[표]. 특히 바다·해변 추천율은 72.0%로 2위 부산(47.7%)을 압도했다. 사계절 내내 즐길 수 있는 이국적 자연환경과 해양레저 인프라가 복합적으로 작용한 것으로 보인다.

○ 부산은 해운대·광안리·송정 등 유명 해수욕장 인지도를 바탕으로 바다·해변 부문 2위를 차지했고 물놀이·해양스포츠에서도 3위에 올랐으나, 낚시(11위)는 다소 밀렸다. 울산은 바다·해변(3위), 전남은 낚시(2위), 강원은 물놀이·해양스포츠(2위)에서 강세를 보였다.

■ 상위권 추천 지역 다변화 추세

○ 물놀이·해양스포츠 부문 기초지자체는 부산 수영구(37.1%)가 1위를 차지했으며, 강원 삼척시(34.2%)와 양양군(34.1%)이 근소한 차이로 뒤를 이었다[첨부1]. 수영구는 광안리 해변의 요트투어·야경·대형이벤트가, 삼척과 양양은 서핑·차박·캠핑 등 레저형 여행의 확산이 추천율 상승을 이끌었다.

○ 낚시 부문에서는 인천 옹진군(33.8%)이 1위를 기록했다[첨부2]. 선재바다낚시공원, 영흥바다낚시터 등의 풍부한 낚시 인프라가 영향을 미쳤다. 이어 신안(2위), 진도(3위), 완도(4위), 고흥(5위) 등 전남 섬 지역이 전통의 낚시 명소로서 명성을 지켰다. 충남 태안과 경북 영덕은 3개 부문 모두에서 10위권에 진입해 다목적 해양 관광지로서의 경쟁력을 보여줬다.

○ 해양 여행자원 3개 분야 추천율 상위권 지역은 과거보다 세분화되고 있다. 바다·해변 1위로 떠오른 삼척(’19년 대비 +23위)은 물론 물놀이·해양스포츠의 경기 시흥(+96위), 낚시의 경북 포항(+24위) 등 단번에 수십 계단씩 도약한 신예 지자체가 다수 눈에 띈다. 해수욕·휴양 위주의 정적 콘텐츠에서 서핑·요트·캠핑 등 동적 콘텐츠로 수요가 다양해진 데 따른 것이다. 지자체의 콘텐츠 개발 역량과 브랜드 전략이 향후 순위 경쟁의 주요 변수가 될 것으로 보인다.

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