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○ <기생수: 더 그레이>가 ’24년 2분기 OTT에서 공개된 K-오리지널 드라마 중 최고 시청경험률과 인지율을 기록했다. 시청 만족도는 설경구·김희애 주연의 <돌풍>과 학원 로맨스 장르의 <하이라키>가 비교적 높았다.

○ 시청경험률은 <기생수: 더 그레이>가 38%로 다른 드라마를 압도했다[그림]. <The 8 Show>(27%), <돌풍>(26%), <삼식이 삼촌>(23%)이 20%대에서 뒤를 이었고, <종말의 바보>(15%), <지배종>(13%), <하이라키>(13%)는 10%대에 머물렀으며, <나는 대놓고 신데렐라를 꿈꾼다>(6%)는 한 자릿수에 그쳤다. 가장 많은 가입자수를 기반으로 1~3위 모두 넷플릭스 드라마가 차지했다.

○ 시청자 인지율에서도 <기생수: 더 그레이>(78%)가 현저한 차이로 1위를 차지했다. 2위인 <삼식이 삼촌>(65%)을 13%p 차이로 앞섰다. 이어 <The 8 Show>(56%), <돌풍>(55%), <지배종>(42%) 순이었다.

시청자 만족도는 대부분 드라마가 65~70점대에 분포해 큰 차이가 없었으나 그 중 <돌풍>과 <하이라키>가 각각 70점으로 제일 높았다. <삼식이 삼촌>(67점)이 그 다음이었고, <The 8 Show>, <기생수: 더 그레이>, <지배종>은 모두 66점이었으며, <종말의 바보>(57점)는 비교적 낮았다.

○ <기생수: 더 그레이>의 의 인지 경로는 OTT 앱 내 소개를 통한 경우가 3명 중 1명꼴(33%)로 가장 많아 1위 OTT 넷플릭스의 홍보 인프라 덕을 봤다. 주 시청 이유는 ‘스토리(38%)’, ‘유명 원작(31%)’에 대한 기대 순으로 높았다. 유명한 만화 원작을 토대로 한 흥미로운 스토리가 주효했다.

○ <The 8 Show>는 론칭 주 인지율 32%, 시청경험률 7%에 불과했으나 론칭 후 2주차에 각각 56%, 27%로 급상승했다. 유튜브 광고·예고편(25→39%) 및 편집 영상(16→25%)을 통한 인지율 증가가 두드러졌다. 시청 이유로는 ‘스토리가 흥미로울 것 같아서(30→47%)’, ‘후기가 좋아서(7→21%)’의 증가폭이 컸다.

○ <돌풍>의 만족 이유로는 ‘주·조연 배우들의 연기가 좋아서(49%)’, ‘소재가 흥미로워서·참신해서(42%)’가 많았다. 시청 이유도 ‘출연 배우(55%)’, ‘스토리(52%)’에 대한 기대가 모두 절반을 넘었다. 주연 배우 설경구·김희애의 이름값 효과가 컸다. 론칭 주와 론칭 후 2주차 사이 인지율(32→55%)과 시청경험률(11→26%)도 크게 상승했다.

○ <삼식이 삼촌>은 같은 시기 인지율(58→65%) 시청경험률(17→23%) 상승 폭이 크지 않았고 시청만족도는 소폭 하락(69점→67점)했다. 초기의 높은 관심도에 비해 뒷심이 부족했다.

○ <하이라키>, <종말의 바보>, <지배종>은 론칭 후 3주차 기준 시청경험률이 10%대로 저조했다.

○ 3분기(7월 19일) 공개돼 비교 대상은 아니지만 <스위트홈3>에 대한 관심이 이례적으로 높았다. 론칭 전 1주차(7월 2주) 인지율이 65%로 역대 최고다. <스위트홈3>의 론칭 주 지표는 추후 7월 4주차 조사 결과에서 확인할 수 있다.